Brendovi su danas puno više od običnih etiketa na proizvodima. U suvremenom društvu, duboko ukorijenjenom u konzumerizmu, brendovi postaju simboli vrijednosti, stilova života, pa čak i kulturnih identiteta.
Od trenutka kada obujemo određene tenisice ili odaberemo auto, pa do toga kojim proizvodima se okružujemo u svakodnevnom životu, brendovi oblikuju naše percepcije, naše ponašanje, pa i naše međuljudske odnose. Oni nisu samo proizvodi; oni postaju način na koji komuniciramo svijetu tko smo i što želimo biti. S vremenom, identifikacija s određenim brendom postaje gotovo jednako važna kao i naš osobni identitet.
U društvu koje je usmjereno prema potrošnji, gdje svaki aspekt života ima cijenu, oni ne igraju samo komercijalnu ulogu. Svi segmenti našeg života, od hrane koju jedemo, preko tehnologije koju koristimo, do odjeće koju nosimo, podložni su marketinškim pritiscima koji oblikuju našu svakodnevicu. Odnos prema brendovima nije samo tržišni – on odražava naš odnos prema životu i emocijama. U tom procesu, naši osobni odnosi, uključujući i ljubavne veze, također su postali predmetom tržišne potrošnje.
Marketizacija društva dovele je do toga da je čovjek postao roba, a identitet proizvod koji se kupuje, prodaje, zamjenjuje. To nas je motiviralo za anketu koju smo proveli na Kampusu među studentima: „Kada biste svog bivšeg partnera ili partnericu usporedili s brendom koji bi bio i zašto?” "BMW, zato šta je lip,ali pokvaren", glasio je jedan od odgovora.
Što su nam ostali ispitanici rekli, možete pogledati u priloženom videu.