Ako influencericu Petru Čolak poznajete samo s fotografija, lako vas može zbuniti njezina neposrednost u osobnom kontaktu. Na makarskoj rivi najčešće je možete sresti bez šminke, u društvu majke Ivane ili s prijateljima, a 196.000 pratitelja na njezinu Instagram profilu nije tek brojčani pokazatelj popularnosti, već i stanovita odgovornost.
Petra je profesionalna fotografkinja, završila je studij odnosa s javnošću u Zagrebu, a posljednjih nekoliko godina uspješno vodi vlastiti obrt za digitalni marketing. Hobi je s vremenom pretvorila u posao, no strast i entuzijazam koje je imala kao dijete nije izgubila ni danas.
– Fotografija je moja ljubav još od osnovne škole. Kad mi je bilo desetak godina, stalno sam pratila Krešu Žanetića i zapitkivala ga o fotografiji. Strpljivo odgovarajući na moja pitanja, postao mi je mentor i učio me kako koristiti alate za obradu fotografija, a ja bih bila sretna kad bih mu mogla nositi opremu na snimanja. Počela sam fotografirati zalaske sunca i prirodu, a poslije je sve preraslo u ozbiljan posao.
Jesi li odlučila postati influencerica ili se to dogodilo spontano?
– Nikada se nije dogodio trenutak da sam baš rekla “idem bit influencerica”. Tijekom 2016. godine počela sam češće objavljivati slike sa svojih putovanja i nekako su pratitelji počeli sami stizati. Kad sam vidjela kako to ide, objavljivala sam sve više i više materijala, no za vrijeme korone nije bilo moguće putovati, pa sam, da bih održala profil aktivnim, proširila sadržaj na modu i lifestyle.
Uvijek prisutna
Što sve moraš učiniti da bi u tom poslu opstala i koliko vremena iziskuje taj angažman?
– Važno je stalno biti prisutan na mrežama, svaki dan nešto objaviti, odgovarati na komentare, poruke i slično. Radno vrijeme ne postoji, odnosno to je posao koji radite od 0 do 24. Dnevno dobivam na stotine poruka, no trudim se svima odgovoriti. Kad odem u kino, ljudi mi napišu kako sjedim ispred njih, no srame se prići. Otvorena sam i komunikativna i uvijek se rado slikam s nekim tko mi pristupi.
Tko ti je najčešća publika?
– Kod mene je prisutan miks svega, od starije publike na Instagramu do mlađe na TikToku na kojem trenutno imam oko 97.000 pratitelja. Na Instagramu je populacija koja voli modu i putovanja, te mi često stižu upiti što posjetiti, gdje spavati, što jesti ili kako pronaći jeftine letove, a na TikToku je opuštenija atmosfera jer publiku više zanimaju svakodnevne teme. Na TikToku ću objaviti video kako se spremam i uređujem za neku modnu reviju, ali konačni ishod toga objavit ću na Instagramu. Ono što prolazi na jednoj platformi, nije zanimljivo na drugoj i obrnuto.
Možeš li živjeti od ovog posla?
– Uz ovaj posao imam i obrt za digitalni marketing, tako da mi je to primarni izvod prihoda. Što se tiče društvenih mreža, sve ide preko sponzorstva. Nije nikakva tajna da nam neki brend pošalje određeni proizvod za čiju reklamu i promociju dobijemo određeni budžet. To vam dođe poput reklame na televiziji ili u novinama, kada brend zakupi oglasni prostor. Na isti način ga može zakupiti na profilu određenog influencera te na mjesečnoj bazi imati milijunske preglede. Reklamu na kojoj bi prije radilo nekoliko profesionalaca i za koju vam treba studio i oprema, influencer odradi sam, a nerijetko dopire i do većeg broja ljudi. Neki od mojih videouradaka imaju pet milijuna pregleda, a radim sve sama; osmišljavam, kreiram, postavljam scenu, fotografiram i montiram. Ima mjeseci kad ste na nuli, a ima mjeseci kad se naradite. Surađujem s brendovima čije proizvode i sama koristim, odnosno čija kvaliteta nije upitna. Ako među pratiteljima imate mnogo žena, logičnije je da će vas prije izabrati za reklamu kozmetičkog proizvoda negoli za promoviranje, recimo, kladionice.
Voli svoje hejtere
Što je najbolje i najgore u ovom poslu?
– Iskustva koja pruža, eventi, druženja, upoznavanje novih ljudi i mogućnosti putovanja su pozitivne strane ovog posla. Suradnja s hotelima, aviokompanijama, turističkim zajednicama i agencijama su smjer u kojem želim ići jer putovati svakako volim. Uvijek nastojim da na putovanjima imam i posao koji mogu odraditi na određenoj destinaciji. U ovom poslu se često susrećem s predrasudama i negativnim komentari ljudi koji me ne poznaju. Dobivala sam poruke u kojima su me nazivali sponzorušom, uglavnom oni koji bi rado radili ovo što ja radim, ali ne mogu, ili ljudi koji ne razumiju kako funkcionira sistem marketinga. Mnogi misle da je ovo tek naslikavanje, no marketing je zahtjevan posao koji tek određeni broj ljudi može kvalitetno i dosljedno obavljati. Meni ne smetaju negativni komentari jer oni podižu čitanost i privlače dodatni broj posjetitelja, tako da mogu reći da ja volim svoje hejtere.
Najgore što mi se dogodilo je kada su mi opljačkali auto u Milanu dok sam bila na Milano Fashion Weeku. Auto je bio na parkiralištu koje su nadgledali zaštitari i videokamere, ali svejedno je netko uspio razbiti prozor i ukrasti mi fotoopremu vrijednu 10.000 eura. Osim toga, mana ovog posla je što u trenu možete ostati bez svega. Naime, imala sam hakerski napad pa mjesec dana nisam mogla pristupiti računu, sve je bilo obrisano. Uspjela sam vratiti kontakte, no nitko vam ne može garantirati da se napad opet neće ponoviti.
Koja je razlika između tebe kao influencerice i Petre koju vidimo na rivi?
– Nema prevelike razlike, osim u outfitima. Na rivi ćete me vidjeti u trenirci i bez šminke, dok ću na Instagramu uvijek biti sređena i prezentirati razne svečane haljine. Međutim, to je ipak ista Petra koju ćete sresti na rivi. Moji pratitelji na TikToku često mogu vidjeti moga dečka, mamu, baku ili prijatelje. Ne štitim privatnost čvrsto ograđenim zidom, smatram da nije ni potrebno.
Oslobodila se straha
Jesi li se riješila nekih strahova zahvaljujući ovom poslu?
– Riješila sam se straha od javnog nastupa. To mi je prije bio veliki problem, ali zahvaljujući brojnim predavanjima na kojima sam sudjelovala, uspjela sam pobijediti taj strah.
Koliko si često u Makarskoj i planiraš li živjeti vani?
– Živim u Makarskoj i planiram ostati tu. S obzirom da volim putovati, bar jednom mjesečno sam na nekom putovanju, ali ipak je najljepše vratiti se kući. Voljela bih kad bi mi se pružila neka poslovna prilika koja bi mi omogućila da živim nekoliko mjeseci u Barceloni, ali to se još uvijek nije ostvarilo. Također bih rado posjetila Meksiko, Peru i Boliviju. U međuvremenu čistim apartmane, piturajem kuću, radim sve što treba. Želja mi je završiti tečaj za skipera, pa se nadam da ću to uskoro i ostvariti.
Bez čega ne možeš zamisliti dan?
– Bez jutarnje kave na rivi i svojih prijatelja.